Target
ppc
Video
Graphic
Парк активного
Требовалась реанимация платных источников трафика для компании. От нашей команды ожидали увеличение обращений как с сайта компании, так и из социальных сетей
Проект
ТАРЗАНИЯ
Задача
Продвижение сети парков активного отдыха
Услуги
Создание серии креативных рекламных роликов
Создание сета статических баннеров
Запуск лидгена / Таргетированная реклама в Instagram + контекстная реклама в Google
Таргетированная реклама в Instagram
Мы выбрали таргетированную рекламу в Instagram, потому что именно здесь сосредоточена наша ключевая аудитория. Платформа идеально подходит для визуального контента, который передает атмосферу отдыха и развлечений в парке.
Здесь мы можем показать яркие видео аттракционов, живые эмоции гостей и уникальные мероприятия, что создает желание посетить парк лично.
На начальном этапе мы были вынуждены заняться техническими вопросами создания рекламного аккаунта и Бизнес Менеджера, так как предыдущие поколения фрилансеров оставили за собой определенное наследство
Что мы сделали технической части
- Создали корректную структуру рекламных кабинетов
- Настроили Бизнес Менеджер с правильными правами доступа
- Восстановили привязку систем аналитики
- Настроили пиксели и цели для отслеживания конверсий
Что мы сделали по креативной части
- Создали серию креативных рекламных роликов с фокусом на локацию (геотаргетинг Минска и регионов), целевые аудитории (родители с детьми, студенты, офисные сотрудники), уникальные предложения для каждой группы — безопасный семейный отдых, развлечения и молодежная атмосфера, организация корпоративных мероприятий
- Создали сет статических баннеров, учитывая УТП и действующие акции
Контекстная реклама в Google
Перед стартом рекламных кампаний в Google Ads мы провели полную ревизию системы аналитики. Что было сделано:
01
Настроили сквозное отслеживание конверсий на сайте
02
Пересобрали иерархию целей для разных стадий воронки
03
Интегрировали системы аналитики с рекламными кабинетами
04
Проверили корректность работы всех точек контакта
Мы настроили и активировали рекламные кампании в Google Ads, используя два ключевых инструмента для привлечения гостей в парк отдыха: поисковые кампании и КМС
Поисковые кампании
- Настройка на запросы потенциальных гостей: «парк отдыха в Минске», «развлечения на выходные», «детские дни рождения», «корпоратив на природе»
- Привлечение целевых посетителей, готовых к покупке билетов или бронированию мероприятий
- Акцент на ключевые услуги парка: веревочный город, скалодром, пейнтбол
КМС (Контекстно-медийная сеть)
- Размещение ярких баннеров на тематических площадках (туризм, отдых, развлечения, городские порталы)
- Дополнительный охват аудитории, интересующейся активным отдыхом и развлечениями
- Увеличение узнаваемости парка и напоминание о предстоящих мероприятиях
Результат
Благодаря комплексному подходу к настройке рекламных кампаний мы создали сбалансированную систему привлечения лидов.
Таргетированная реклама
- Обеспечила постоянное присутствие парка в поле зрения целевой аудитории, формируя устойчивый интерес к развлечениям и мероприятиям. Рекламные креативы мягко подводят потенциальных гостей к принятию решения о посещении, напоминая о возможностях для семейного отдыха, дружеских встреч и корпоративных мероприятий.
Контекстная реклама
- Эффективно захватывает момент принятия решения, когда пользователи активно ищут варианты для досуга. В результате парк занимает лидирующие позиции в поисковой выдаче в моменты, когда потенциальные гости готовы к бронированию и покупкам.
Синергетический эффект
- От сочетания двух подходов создает полный цикл взаимодействия с аудиторией: от первого знакомства с парком через социальные сети до целевого визита в результате поиска. Это обеспечивает стабильный поток заинтересованных посетителей на всех этапах принятия решения о выборе места для отдыха.